Einfache Basis-Installation

Online Controlling ist leicht zu schalten und anzupassen. Man erhält vom Anbieter des Controlling oder Tracking-Systems einen Code-Schnipsel, der in die eigene Homepage oder den eigenen Shop eingebaut wird. Dieser Codeschnipsel meldet einen eintreffenden Besucher und begleitet ihn durch die gesamte Besuchszeit. Auch möglich ist eine Messung mittels eines kleinen Bildpunkts. Dieser enthält einen speziellen Code, welcher den Besucher über die gesamte Webseite begleitet.

Schauen Sie einem Besucher beim Einkauf über die Schulter!

Das System registriert den gesamten Weg des Besuchers, beispielsweise von der Startseite oder der Landing Page bis in den Warenkorb. Der Betreiber beispielsweise eines Shops legt zudem ein Ereignis fest, das vom System als Erfolg registriert und gemeldet werden soll. Im Fall eines Onlineshops ist dies üblicherweise ein erfolgreich abgeschlossener Warenkorb - sprich Verkauf.

Konfektionierung des Controlling

Wichtig ist die passende Einstellung des Systems auf aussagekräftige Erfolgsmeldungen. Die Detailauswertung, etwa, wie viele Verkäufe und in welcher Höhe in welcher Produktgruppe erfolgen, kann man nun einfach mit den Werbeausgaben vergleichen. Damit lässt sich mittelfristig eine optimale Preis-Absatzfunktion für die Werbeausgaben ermitteln, die ein Maximum an Wirtschaftlichkeit erreicht.

Kennzahlensystem

In der Regel erstellt der Onlinemarketer in Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber ein Kennzahlensystem, das einen schnellen Überblick zur Steuerung der Kampagneneffektivität gewährleistet. Damit sind dann eigene Maßnahmen ebenso möglich, wie eine Beobachtung und Auswertung des Mitbewerbs.