Hintergründe

Die Schlüsselwörter (Keywords) nehmen vorweg, was ein potentieller Kunde wahrscheinlich suchen wird. Entsprechend muss man sich in die Lage und in die Denkweise des Kunden hineinversetzen. Beispielsweise für einen Anbieter von Suchmaschinenmarketing der Region Viersen und Krefeld oder Düsseldorf sowie angrenzender Städte (Heinsberg und Venlo) könnte eine Anzeige lauten: „Suchmaschinenmarketing in Viersen – Leistung frei Haus“.

Sprachliche Variationen führen zum Erfolg

Als Schlüsselwörter würde man hinterlegen: Suchmaschinenmarketing, Marketing, sowie die entsprechenden Städtenamen, also neben Viersen auch noch Mönchengladbach, Krefeld, usw.. Auch Begriffskombinationen sind möglich, etwa „Suchmaschinenmarketing Viersen“ oder „Suchmaschinenmarketing Krefeld“. Dazu ist eine Eingabe von Begriffen sinnvoll, die ein potentieller Kunde mit der Leistung verbindet. Sinnvoll wäre beispielsweise „Online Marketing Mönchengladbach“ oder „Online Marketing Düsseldorf“.

Ihr Kunde macht Schreibfehler - machen Sie auch welche

Unterschiedliche Schreibweisen sollten ebenfalls abgedeckt sein. Ergo ist im oberen Beispiel etwa noch „Onlinemarketing Erkelenz“ angebracht. Auch häufige Rechtschreibfehler sollten als Keywords hinterlegt sein, als Beispiel einer selbst durchgeführten Kampagne: Terrassenstrahler und Terassenstrahler. Das fehlende „r“ erkennt eine Suchmaschine nicht automatisch, also bietet man dem Suchenden auch diese Schreibweise an – und erhält mehr Zugriffe.

Erweitern Sie Ihre Suchbegriffe, umschreiben Sie

Immer geht der Erfolg von der Fähigkeit aus, mit direkten Begriffen, aber auch wahrscheinlichen Umschreibungen einen möglichst qualifizierten Zugriff zu erreichen. Eine typische Umschreibung für Online Marketing regional, wie in den oberen Beispielen Viersen, Krefeld, Düsseldorf, sollte daher noch Google Adwords Viersen, Yahoo Search Marketing Krefeld, Miva Venlo oder Online Controlling Düsseldorf enthalten.

Die Gebotshöhe - preiswert, effizient oder Verdrängungswettbewerb

Bei der Höhe der Gebote benötigt man viel Erfahrung von Benutzerprofilen und ständig aktuelles Wissen um Technik und Markt. Liegt der Werbetreibende zu niedrig, entstehen nur geringe Weiterleitungen auf die Webseite. Ist das Gebot zu hoch, wird Geld verschwendet. Die richtige Platzierung richtet sich nicht nur nach der Position. Suchmaschinenmarketing kann in verschiedene Zielrichtungen laufen. Ein aggressives Werben eignet sich zum raschen Abverkauf oder einem Verdrängungswettbewerb. Eine preisoptimale Platzierung sorgt für gute Auffindbarkeit bei niedrigen Kosten. Hier entscheidet der Auftraggeber, in welche Richtung das Suchmaschinenmarketing zielen soll.