Oben in der natürlichen Suchausgabe - Umsatz!
Neben dem Suchmaschinenmarketing, beispielsweise in Google Adwords, Yahoo Search Marketing und Mirago, können Sie auch in der regulären Ausgabe der Suchmaschinen nach vorne kommen. Platz 1-10 bedeuten ungleich mehr Zugriffe auf Ihre Homepage, als bei nachfolgenden Ergebnisseiten. Diese technische Möglichkeit erreichen Sie durch Suchmaschinenoptimierung.
Wie man es richtig macht
Querverweise und eingehende externe Links müssen im Menge und Qualität stimmen,, es ist ein professioneller Linkaufbau nötig. Texte brauchen die richtige Inhaltsdichte und der strukturelle Aufbau sollte allgemeinen Anforderungen nach der W3C Norm genügen. Die oft anzutreffenden animierten Webseiten haben hier teilweise Schwierigkeiten. Erst mit einer parallelen Navigation und parallelen Inhalten werden sie gut auffindbar. Der einfache Grund: Eine Flash-Animation wird von einer Suchmaschine nicht "verstanden".
Auch Suchmaschinenoptimierung kommt dem Besucher entgegen
Je spezifischer eine Suchanfrage gestaltet wird, desto einfacher lassen sich Webseiten optimieren. Wer seine Kunden regional erreichen möchte, wobei das Internet ein Branchenbuch ergänzt oder ersetzt, kann sehr gezielte Optimierungen programmieren. National gleichwertig verfügbare Produkte (Versicherung, Telefonanbieter) sind im Vergleich nicht deutlich schwieriger zu optimieren, aber sehr viel schwieriger weit vorne zu platzieren.
Wie gut sind die anderen?
Das Know-How der Mitbewerber spielt hier eine Rolle. Wer ohne Suchmaschinenoptimierung arbeitet oder deren Potential nicht kennt, ist als Mitbewerber harmlos. Wer hingegen Spezialisten beschäftigt, wird eher an der Spitze stehen. Der Wettbewerb bei Großkonzernen und bundes- oder landesweit ähnlichen Produkten (Versicherung, Kredit, Handy) ist entsprechend heftig, während sich der Mittelstand oder ein Freiberufler schon mit geringen Budgets hervorragend positionieren kann.
Seriöse Anbieter können keine Pauschalangebote machen
Entsprechend wird es bei einer Suchmaschinenoptimierung nie eine allgemeine Garantie geben können, nach 3 Monaten auf Platz 1 bei Google zu stehen. Derartige Behauptungen, selbst bei einem Versprechen der Top Ten und nicht Platz 1, halten wir für unseriös. Oft und gerne wird seitens der Anbieter hierbei Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung verwechselt. Bezahlte Werbeanzeigen sind problemlos auf Platz1 zu setzen, dafür laufen in der Regel bei Nicht-Profis die Kosten aus dem Ruder. Auch sind Pauschalen in der Praxis untauglich, denn
ausschlaggebende Faktoren sind beispielsweise:
Alter der Domain - und wann wurde sie im Google-Index aufgenommen?
Linkstruktur - was verweist auf die eigene Domain, was verweist auf den Mitbewerb? Stimmen die internen Links?
Keywords - welche Keywords bringen wirklich Umsatz?
Text und Technik - sind die richtigen Keywords in genügender Stärke für Google leicht einlesbar?
Wen möchte ich ansprechen - Businesskunden, Privatkunden, bestimmte Berufsgruppen, bestimmte Altersgruppen.........?
So unterschiedlich wie diese Paramter für die einzelnen Webseiten sind, so unterschiedlich sind die erforderlichen Maßnahmen.