Blog als Maketinginstrument

Blogs sind Webtagebücher, in denen der oder die Schreiber wissenswerte Inhalte oder persönliche Erlebnisse schildern. Im Online Marketing richtet ein Blog die Aufmerksamkeit auf eine Firma, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Das Blog nutzt auf subtile Weise die Neugier der Besucher und lenkt sie durch interessante Inhalte auf den Schreiber oder eine Werbeaussage.

Sprache und Text

Nötig ist eine gute sprachliche Flexibilität und Ausdrucksicherheit. Der Blog-Besucher erwartet unterhaltsame Inhalte. Inhalte, die zum Nachdenken anregen, zum Lachen oder etwa technisches Wissen vermitteln. Dabei ist die Sprache im Allgemeinen lockerer als bei einer Firmenpräsentation. Trotzdem erfolgt hintergründig eine Vermittlung von Inhalten und Werbebotschaften.

Die Gratwanderung im Blog ist Erfahrungssache und benötigt ein hohes Maß an Kreativität. Ein gutes Blog wird fortlaufend im Online Controlling ausgewertet. Welche Seiten ein Besucher des Blogs besucht, wo die Interessensschwerpunkte liegen und wie lange Inhalte aufgenommen werden, kann ein Blog-Betreiber sehr genau sehen und analysieren. Entsprechend ist das Blog anzupassen, ohne die Werbeaussage oder die Zielgruppe zu verlieren.

Blog und Suchmaschine

Blogs sind, wenn sie gut vernetzt sind, sehr gut für zwei Dinge geeignet: Sie können selbst eine gute Position im Bereich der Suchmaschinen erreichen. Oder sie dienen einer anderen Webseite als massive Zuführung hochwertiger Links - sehr gut nutzbar für Suchmaschinenoptimierung.

Erfahrung ist nötig

Hier zählt unter anderem journalistische Erfahrung. Georg Grohs verfügt über hervorragende Kompetenz, etwa durch die langjährige freiberufliche Tätigkeit für verschiedene Zeitschriften und Magazine. Auch die anderen Team Mitglieder haben eine „sichere Schreibe“ mit Gefühl für Zielgruppe und Werbeaussage.

Ein Beispiel für Blogs finden Sie unter Web 3.0, einem System auf WordPress. Diese Software ist frei verfügbar. Das, was man daraus macht, ist die Summe aus textlichem Können, intelligenter Vernetzung sowie gutem Timing.